厲害了！英國彩票運營商拿到了三項營銷大獎

卡梅洛特申报的作品是“将公益事业放在首位—国家彩票如何在危机中为公益事业创造超过10亿英镑的收益”，但最终并未获奖。

对于这次获奖，卡梅洛特首席营销官Keith Moor说：“在过去几年里，我们投入了大量时间和精力来提高国家彩票的品牌知名度和相关性。这三项来自营销协会的荣誉证明了我们所有的努力都得到了回报，特别是大奖赛是所有营销人员都向往的。”

彩票业的典范

根据法国彩票杂志《La Fleur》发布的2021 年世界彩票年鉴，按彩票销售额计算，英国是世界第五大彩票体，但人均消费排名却在世界第60位，这说明了“多人少买”的策略执行得比较好。

此外，我们搜寻的一些数据显示，英国彩票除了4%用于运营成本外，另外1%用作利润，剩下95%全部返还给中奖者和社会。到目前为止，已经为慈善事业筹集了超过430亿英镑资金，用于艺术、体育、慈善、国家遗产、重大活动庆典和新健康、教育、环境等方面。

可见，无论是从运营成本、效率，还是从品牌美誉度、公益金使用方向以及效果等方面来看，英国国家彩票都是彩票业的一个典范。