携手开辟新财源？为什么博彩公司和电竞愈走愈近

电竞目前在全球网络体彩市场约占4.5%，成长幅度值得期待。过去几年里，有远见的赌场和体彩公司纷纷开始将电竞视为稳定长久的娱乐及营收来源！

随著电竞产业日益茁壮，实体赌场抓住机会把触角伸向年纪更轻的赌客。博彩结合电竞的趋势自2017年开始，如今更为普遍与积极，特别是在疫情封锁期间。

实体赌场抢和电子竞技合作增强火力

2017年，联合电竞（Allied Esports）和电竞产业公司Esports Arena宣布将在赌城大道打造电竞场馆。该项目就是位在卢克索酒店知名的豪华电竞馆HyperX Esports Arena。这座3万平方英尺的设施，致力为电竞迷提供悠闲质感的电竞体验，同时主办各种不同的线下锦标赛。

同年，以区块链技术为专业的电竞博彩娱乐商Unikrn宣布和美高梅集团（MGM Resorts International）合作，把网络竞技游戏和电竞锦标赛带入美高梅大酒店。

北美电竞组织Complexity Gaming在2018年缔造历史，成为全美第一个吸引赌场成为官方赞助的美国电竞组织。温斯塔赌场（WinStar World Casino and Resort）成了该组织的独家合作赌场。

2020年，GameCo与数据及分析公司GRID携手，则是另一个整合电竞作为增加技术供应策略的明显案例。藉由合作，GRID的电竞数据与串流解决方案和GameCo的电子游戏机（Video Game Gambling Machines）进行整合，在实体和网络供应服务。

去年，电竞娱乐集团（Esports Entertainment Group）在美国新泽西州通过与Twin River的合作发行移动体育投注商品。后者当时正在收购百利公司（Bally’s）位在大西洋城的赌场酒店Atlantic City Hotel & Casino。当然了，赌场可不是这类合作的唯一受益方，电竞相关公司同样藉此增加收入来源。

电竞博彩在其他产业趋缓之际仍蓬勃

多数产业受到疫情拖累之际，电竞博彩逆势增长。2020年5月，英国电竞博彩收入自2019年5万223英镑增加至461万6610英镑，大幅跃升2922%！

事实上，北美的电竞博彩落后其他国家及地区不少，所以任何动作都会被看作是一大前进。2020年初，内华达州博彩委员会（Nevada Gaming Control Board）开放CSGO职业联赛ESL Pro League第11季可进行3种不同的投注项目。

电竞与传统赌场娱乐之间的界线持续模糊。有几个电竞博彩平台，包括Betway、Loot.bet及1xBet等，除了提供网络赌场游戏以外，还举办电子游戏竞技活动。

体育博彩运营商们正以最快速度，策略性的与电竞组织结盟。电竞娱乐集团扩大进军拉丁美洲市场，正是凭藉著赞助秘鲁电竞组织Infamous Gaming及举办南美Dota 2赛事闻名的Movistar Liga Pro Gaming的博彩平台VIE.bet。

今年2月，体育博彩公司Parimatch点名CS职业玩家大卫（Marcelo David）作为全球电竞大使。国际博彩公司Betway则在2016年与瑞典著名电竞队伍“睡衣忍者”（Ninjas in Pyjamas）展开合作。

电竞博彩的未来全与数据和加密货币有关

电竞博彩产业若无法提供赌客最即时的赔率确实难以成功，因此电竞数据及赔率信息也成了一门大生意。

数据巨头如Newzoo和Nielsen，皆已和电竞组织合作收集并共享信息。而在B2B方面，总部位在捷克的电竞赔率供应商Oddin.gg，运用其AI平台与自Bayes Esports取得的官方数据，提供真人投注市场多种服务。

当今讲到数据技术很难不提到加密货币。计画今年公开发行的FYX交易所，也和电竞产业合作，通过比特币区块链加强电竞体验。

为什么博彩公司应该和电竞产业结盟

尽管已是身价数十亿的产业，电竞仍有许多成长空间。与博彩界的合作还算是刚刚开始，稳固的合作关系可能在未来几年更加成熟。

电竞队伍的赞助价值已经体现在消费电子产业，包括外部装置制造商如Logitech、Razer和Hyper。生活休闲品牌如耐克（Nike）和彪马（Puma）也随著电竞逐渐挤压主流迅速跟上潮流。

与现有的知名电竞品牌合作，可以避开许多在吸引玩家上可能遭遇的挑战。OG、Fnatic和Dignitas等职业电竞战队，以来自不同国家选手组成闻名，在营销上可能有文化意识的优势。简单来说，博彩公司与这些名声响亮的电竞品牌合作，更能受到粉丝的爱戴。

几家高知名度的博彩公司已和电竞公司稳步打造成功的互惠关系。总部位在塞浦路斯的体育博彩商Parimatch，和Virtus.Pro及Fnatic皆签署了赞助合同。网络体彩公司乐天堂（Fun88）和The International 8及9 champions OG同样拥有类似协定。这些合同内容多与提升品牌定位及社群媒体内容赞助有关。

其他博彩公司则直接与电竞锦标赛主办单位合作。全球最大电竞赛事组织公司Electronic Sports League与1xBet今年4月初签署协议，尽管计画细节仍未完全透露，但可以确定的是，直接的合作可以迅速克服可能产生的品牌争议。其他电竞赛事组织方如PGL、ONE、Beyond the Summit或Movistar Liga，也会是其他博彩公司觊觎的合作对象。

电竞产业加速成长之际，博彩公司必须发展出创新策略，观察并提供博彩玩家和电竞迷的需要。和现有具知名度的公司合作，比起独自努力，能够更快的建立消费觉察。